Søgemaskineoptimering og digital markedsføring

Efter 2 år ude i kulden, har Google Penguin opdateringen genoplivet 3 af mine test sites, som ellers burde være netop den type sites, som Penguin skulle holde helt ude af Googles søgeresultater.

For ca. 2 år siden, røg sitene (med rette) i det supplerende indeks. De består stort set udelukkende af sider med duplicate content, al indhold og alle indgående links er autogenereret og i det hele taget er det nogle sites, som har kørt 100% på autopilot.

Oprindeligt havde jeg sat 4 testsites op, men et enkelt af de 4 sites, havde faktisk så meget trafik og brugte så mange ressourcer på hele tiden at hente nye indlæg og poste dem forskellige steder, at den amerikanske host lukkede det ene site. Det skete efter det alligevel var røget ud af Google, men de 3 tilbageværende har bare kørt videre med generering af indhold - men uden at dukke op i Google søgninger.

Lad mig sige det med det samme – der er bare i tusindvis af værktøjer derude. Nogle er nørdede og dyre, andre gratis men ubrugelige og så er der selvfølgelig nogle som kan give dig rigtig meget god viden om hvordan din hjemmeside fungerer rent SEO-mæssigt.

Jeg har derfor samlet nogle af de værktøjer jeg selv anvender, og knytter også et par ord på hver enkelt. De fleste giver god værdi også i de gratis udgaver, men selvfølgelig får man mere ud af de købte udgaver.
Brug det som inspiration, og smid gerne en kommentar med de værktøjer du selv anvender, for jeg har helt sikkert ikke fundet alle de gode værktøjer endnu.

”Analytics er svært og uforståeligt, og der er alt for mange muligheder …”
Jeg bliver til stadighed chokeret, når jeg i forbindelse med mine mange foredrag hører, at op til 75% af deltagerne ikke har et fornuftigt analyseværktøj installeret på deres webshop. Det svarer jo til at spille poker med bind for øjnene. Du ved ikke hvilke kort du har, eller om du vinder eller taber.

”Jeg sælger til alle danskere …”
Come on – det gør du altså ikke.

Jeg har mødt en del virksomheder, som ikke har haft det store held med deres online annoncering. Flere har direkte sagt, at online annoncering ikke virker for lige netop deres virksomhed.

Min påstand er imidlertid, at det i de allerfleste tilfælde er fordi, virksomheden har begået en række helt fundamentale fejl.

Derfor her jeg skrevet disse 10 take aways til din online annoncering, så du undgår et begå samme fejl.

1. Definer din målgruppe
Brug fx personas til beskrivelsen af hvem dine kunder i virkeligheden er.

2. Definer dit mål for annonceringen
Et online salg, tilmelding til nyhedsbrev, e-mail, telefonopkald, branding eller?

Problemet med din konverteringsrate er, at du ikke kan være sikker på, at din webshop har den optimale konvertering.

Målet må være at få så høj en konvertering som muligt, og det kræver at du løbende tester. Selv små ændringer kan have en effekt, og det er summen af alle disse små ændringer, der tilsammen skaber en bedre konverteringsrate.

For nogle bliver det en sport at teste alting og altid, men tester du slet ikke, går du helt sikker glip af omsætning.

Der findes mange former for test, men der er 3 typer af tests, du som minimum skal kende til.

• Tænke højt test
• A/B eller multivarianttest
• Brugerundersøgelser

Læs mere og bliv klogere på test og konvertering i Webshopbogen.