Tips og tricks til optimering af din hjemmeside, AdWords annoncer og digitale markedsføring.
Viser indlæg med etiketten Las Vegas. Vis alle indlæg
Viser indlæg med etiketten Las Vegas. Vis alle indlæg

mandag den 17. november 2008

Google vil gerne vide alt om dit indhold

At det er indholdet på dine websider, som Google vil indekserer, for så at præsenterer de mest relevante sider for brugeren, er jo ikke just en nyhed. Ligeledes er OCR skanning jo heller ikke nogen nyhed, vi har længe fået software til skriftgenkendelse med ved køb af selv de allerbilligste skannere.

Hvor Google tidligere kun har set på selve tekstindholdet, vil vi i nær fremtid opleve at billeder, også inde i fx et PDF dokument. Video og flash er allerede på vej, dog ved hjælp af en ekstra fil, som beskriver indholdet. Mit bud er dog at der vil være rigtig mange som ikke får leveret denne ekstra fil til søgemaskinerne. For dem vil det forsat være den tekst og de links som peger til filen der vil være afgørende for indekseringen.

Også andre teknikker kan tænkes at komme på tale i forhold til video og lyd. Talegenkendelse har jo også været muligt i flere år, men har endnu ikke fundet vej til søgemaskinerne. Måske vil søgningen efter unikt indhold, også gå skridtet videre og helt ned på bit niveau undersøge om fx to videofilm er identiske.

Uanset hvilke af disse tiltag søgemaskinerne for alvor kaster sig over, vil indekseringen af indholdet på internettet forsat være deres største opgave. Vores opgave som indehavere af websteder, e-shops osv. vil forsat være at skabe så unikt et indhold, på en så overbevisende måde at vores sider indekseres og præsenteres bedst muligt på søgemaskinerne – gerne på side 1.

søndag den 16. november 2008

Tilbage fra PubCon i Las Vegas

Så er jeg tilbage, og det er endda lykkedes at få bagagen med selvom den var forsvundet et sted imellem Vegas og Århus lufthavn. Allerede 5 timer efter jeg var kommet hjem blev kufferten leveret :-)

PubCon konferencen omhandlede stort set alt indenfor digital markedsføring fx søgemaskineoptimering, AdWords markedsføring i sociale medier osv. osv

I den kommende tid vil du kunne læse nogle af de mange tips, tricks og nyheder, der kom frem på konferencen. Er der emner du specielt er interesseret i, kan du jo altid sende mig en mail, så ser jeg på emnet.

torsdag den 13. november 2008

Analyse, Struktur, Design, Repuatation Management, International SEO og Konverteringsrate

Onsdagens sessions bød ellers på mange andre rigtig spændende indlæg. Den første jeg deltog i var om trafikanalyse, og gav et par bud på hvordan man kan tage analyserne skridtet videre, og måske få mere ud af de værktøjer man allerede har. Anden session var om SEO og betydningen af HTML design og webstedets struktur. En af de lidt overraskende ting er at meta keywords tags tilsyneladende er på vej ind igen. Det ændrer nu ikke så meget, for jeg har jo altid anbefalet at det er en god ide at have i hvert fald de 4-7 vigtigste ord med alligevel for man kan jo ikke vide hvornår de pludselig kom til at betyde noget igen – og det er så altså nu.

Repuatation Management handler dels om overvågning dels om at være proaktiv. Søg fx på Dell som for en tid siden havde problemer med en gruppe utilfredse kunder (Dell hell). Dell har nu nærmest total dominans på første sides resultat i Google, hvilket er opnået bl.a. gennem oprettelse at nye domæner og sub-domæner. Søg i stedet på Jørgen Poulsen. Han kunne måske have brug for lidt Repuatation Management til at slippe af med historien om det gyldne håndtryk.

International SEO stiller ofte nye udfordringer. Dels er der søgemaskinerne hvor der kan være stor forskel på hvilke der bruges i de enkelte lande. Måske er det ikke Google men derimod Yahoo, Baidu eller Naver man skal satse på.

Sproget i sig selv er jo også en udfordring og ikke mindst kulturen. Det er ikke nok at oversætte ord for ord, der skal en rigtig oversættelse til. Også serverplaceringen er vigtig for at komme til at ranke, og det kan i mange tilfælde være en udfordring. Til større sites findes der dog en metode som sikre at data ligger centralt, og derefter distribueres til lokale servere i udlandet, og det vil helt sikker være en overvejelse værd som alternativ til en enkelt central .com adresse.

At konverteringen på en hjemmeside er for lav, kan selvfølgelig skyldes mange ting, og må i det enkelte tilfælde vurderes ud fra en nærmere analyse. En af paneldeltagerne i dagens sidste session David Leigh udtrykte det således: Kunden har måske 4-5 sider åbne med samme produkt, og leder så kun efter en grund til at fravælge din side.

Der er helt sikkert en del værktøjer der skal prøves af og mange tips som skal testes, når jeg er hjemme igen.

Will it blend – oh yes it will

Ved onsdagens første indlægsholder George Wright startede morgengymnastikken med håndsoprækning. Hvor mange havde set nogle af videoerne fra http://www.willitblend.com/? Alle godt 1200 deltagere rakte en hånd i vejret, men da spørgsmålet efterfølgende lød: Hvor mange kendte Blendtec for 2 år siden var der kun 2-3 stykker som stadig havde hånden oppe.

Blendtec har dels en professionel produktlinje som går godt, og er et forholdsvis kendt brand i USA. Produkterne til det private marked derimod var (som håndsoprækningen viste) ganske ukendte.

Ideen til videoerne opstod da George en dag i demonstrationslokalet så at der var savsmuld på gulvet. Inden længe havde han for et budget på 50$ købt ind til de første 6 videoer inkl. domænenavnet, og så gik det ellers hurtigt. Allerede fra starten bad de seerne om forslag til hvad de skulle blende som den næste film. Et smart trick da det jo giver en vis præstige at kunne sige til vennerne at: Det var mig der sagde at de skulle blende en iPod – og se så lige her…..

De tørre tal er en vækst på 700% på B2C markedet og en afsmittende virkning på B2B. Hvor de ellers før skulle betale for at annoncerer i medierne, kommer medierne nu til dem for at få dem ind i talkshows mv. Også andre producenter fx NIKE har valgt at købe sig til at blive blændet, og en radiostation ville have blændet en bunke cd’er for så at sende videoen som tv reklame. Nu er det pludselig andre fabrikanter som betaler for at få Blendtec produkter vist som tv reklame – det er da lidt smart.

Og naturligvis sluttede George af med at blende en haverive.

onsdag den 12. november 2008

Klyngedannelse

Klyngedannelse er hot i Danmark – i Vegas er og har ikke været andet de sidste 100 år. Dengang i gamle dage, skulle der noget til at lokke folk ud midt i ørkenen nemlig 3xS – sex, sprut og spil. Ja der er vel egentlig et helt overordnet S nemlig $.

En tur gennem byen i dag viser store områder med forladte moteller som en gang var byens stolthed, eller byggetomter som venter på at blive til by igen. Motellerne lå og ligger for en dels vedkommende stadig grupperet i bybilledet, ligesom kasinoerne oprindelig var koncentreret omkring Fremont Street. Siden er nye ”klumper” eller klynger dukket op, særligt i den sydlige del af byen, centrum flytter hele tiden på sig, og lige nu virker det lidt som om byen er ved at blive revet over i 2 dele.

Der er dog flere områder, hvor klyngedannelsen stadig fungerer fx Food Courts. Det er vel nærmest er at betragte som et restaurantsupermarked hvor 6, 8 eller 12 kæderestauranter er flyttet sammen i samme bygning – ja faktisk i samme lokale.

Kommer man lidt væk fra hovedgaden finder man ofte gamle udtjente avisstandere, som nu faldbyder gratis magasiner af ”Adult” typen. Disse standere står også i klynger, finder man ikke lige den rette i det ene magasin, kan det jo være hun venter i det næste.

Også gadehjørnerne har sine klynger af sælgere med neon farvede t-shirts påtrykt budskaber, om at det højst taget 20 minutter at skaffe en pige, forsøger at uddele visitkort med telefonnumre og hvad der må formodes at være vellignende portrætter – så er det jo bare at ringe. I Danmark vil vi vel kalde det rufferi eller bordelvirksomhed, og ville være på kant med loven, hvad det faktisk også er i de fleste stater i USA. Men som bekendt ”What happens in Vegas stays in Vegas” og at dømme efter antallet af neon t-shirts i bybilledet må der være godt gang i forretningen.

Men Vegas er en klynge, og mon ikke der i tidens løb er en del der allerede er blevet klynget op?

Så er PubCon konferencen godt i gang

Mandag var stort set ikke andet end registrering, og heldigvis for det, for jetlagget sidder stadig i kroppen. Tirsdag, kom der derimod meget mere kød på.

Dagens faglige program indledtes af Shawn Rorick, Director of Marketing, Cirque du Soleil, som dels gav et billede af hvorledes han er lykkedes med online markedsføring, dels gav sit bud på i hvilken retning han tror udviklingen i søgning på internettet vil gå. Specielt gik hans indlæg på at søgninger på internettet i højere grad vil ske via søgninger filtreret efter hvad du allerede har søgt – og klikket på. Bruger du iGoogle har du allerede oplevet det, men måske uden at bide mærke i det.

At resultatet af dine søgninger afhænger af din fysiske placering, er jo kendt stor. Et site som ligger top 3 i Danmark behøver ikke være mellem de først 1000 hvis søgningen sker et andet sted i verden – jeg har selv lige testet et par eksempler nu jeg alligevel sidder i Vegas.

Med Universel Search har Google også ændret sig, så den ikke længere ”kun” viser websider i resultatet. Først kom PDF dokumenterne til, og nu er der både billeder, kort og video i søgeresultaterne. Fremover vil vi måske se at indholdet i video og mp3 filer simpelthen genkendes via talegenkendelse, og dermed indekseres i Googles søgeresultater på lige fod med en webside.

Keywords og Keywords
Jeg valgte at deltage i hele 2 sessions vedr. keywords. Det rigtige valg af keywords, er simpelthen nøglen til såvel SEO som SEM i det hele taget. Har man ikke gjort sig klart, hvilke ord eller fraser hver enkelt side i et websted skal findes på, er det næsten som at skylle de potentielle kunder ud med badevandet.

Desuden deltog jeg i en spændende session vedr. Social Media Marketing, som gav et par gode tekniske tips, samt en session vedr. brug af Affiliate Networks. Alt i alt en spændende dag med rigtig mange gode input.