Søgemaskineoptimering og digital markedsføring

I enhver planlægning af din virksomheds kommunikation, bør du forholde dig til hvem du taler til.
Hvis du tror at dit websted skal ramme alle – rammer du nok i højere grad helt ved siden af i stedet for. Til at imødegå dette kan du beskrive dine brugere ud fra personas modellen.

En beskrivelsesmodel er personas
Personas modellen består i al sin enkelthed, af en beskrivelse af de personer / arketyper, som du forventer, vil besøge din side.

Hvad indeholder en personas model
En personas beskrivelse bør være så fyldestgørende, som du overhovedet kan udtænke dem.
Navn: Jens Hansen, Alder: 42, Job: Revisor, Bolig: Egen bolig, Risskov, Transport: BMW + Harley Davidson om sommeren, Børn: 3 osv. osv.

Beskriv også på hvilke hjemmesider du forventer at det enkelte personas individ vil kunne træffes på, og i hvilke sociale netværk dine personas er aktive. På den måde kan du allerede i planlægningen tænke markedsføring af dit eget websted ind.

Benyt evt. også lejligheden til at brainstorme på hvilke søgeord hver enkelt personas individ vil anvende når han/hun søger efter dine produkter / ydelser. Se også denne artikel om keywords.

Hvor mange personas individer skal du bruge
Beskriv 3-6 forskellige personas individer, som du forestiller dig dækker den målgruppe du har for webstedet. På den måde bliver det meget lettere for dig at udarbejde design og indhold.

Med personas modellen kan du også lettere spørge dig selv, om en given tekst eller et givent indhold vil appellere til personas Jens Hansen eller personas Ida Mikkelsen.

Hjælp til at komme i gang med personas
På https://www.borger.dk/Partnerforum/brugerinddragelse-og-brugerundersoegelser/Sider/personas-og-tests-af-borgerdk.aspx ligger 12 forskellige personas beskrivelser, lige til at lade sig inspirerer af, især er deres Personas-plancher en let og overskuelig indgang til personas modellen. Du finder desuden en række Gør det selv- gode råd og guides til at arbejde videre med personas.