Tips og tricks til optimering af din hjemmeside, AdWords annoncer og digitale markedsføring.
Viser indlæg med etiketten PubCon 2008. Vis alle indlæg
Viser indlæg med etiketten PubCon 2008. Vis alle indlæg

onsdag den 19. november 2008

Stoledans eller Dødsdans

Hos Yahoo er der vist gang i stoledansen. Først på ugen forlod CEO Jerry Yang posten hos Yahoo, hvilket tilsyneladende havde en positiv effekt på aktierne.

Nu kom turen så til VP Sean Suchter, men i modsætning til Jerry Yang går Sean Suchter til fjenden Microsoft.

På billedet ses Sean Suchter da han gav sit indlæg på dette års PubCon i Las Vegas.

Yahoo har gennem længere tid været på udkik efter en fusion med Google eller Microsoft, dog uden at der er kommet noget ud af frierierne. Siden er aktierne bare faldet, og værdien af Yahoos aktier ligger nu under en tredjedel af hvad Microsoft bød i maj måned.

Situationen blev ikke bedre af at Microsoft CEO Steeve Ballmer, gik ud og sagde at Microsoft ikke længere var interesseret i at overtage Yahoo.

I øvrigt samme Steeve Ballmer som her får brændt så meget energi af på sin entre, at det kniber med luft til at holde talen.





Spørgsmålet er så om stoledansen fortsætter i Yahoo, eller om det vi er vidne til i dag i virkeligheden er Yahoos dødsdans.

mandag den 17. november 2008

Unikt indhold tæller

Google vil gøre alt for at undgå dubleret indhold, altså at to sider indeholder samme information.

Hidtil har Google alene ud fra teksten vurderet hvilke sider der indeholdt enslydende information, og i nogle tilfælde fjernet den ene af siderne fra sit indeks. Dette lyder måske ikke så slemt, men tænk lige hvis det drejer sig om din almindelige side og en printvenlig udgave. En printvenlig udgave er faktisk ofte bedre formateret i forhold til søgemaskinerne, idet meget ”støj” ofte er skåret fra. Der er derfor en reel risiko for at dine printvenlige sider overranker dine almindelige sider. Hvis Google så pludselig fjerner dine almindelige sider og kun beholder de printvenlige i sit indeks, ja så er du faktisk lidt på spanden.

Sådan undgår du problemer med dubleret indhold.
Skriv altid unikke tekster, det er ok at lade sig inspirere – men lad være med at lave dubleret indhold ved at kopierer indhold fra andre sider – slet ikke dine egne.

Brug robots.txt filer eller META nofollow til at udelukke robotterne fra at undersøge dele af dit websted.

Har du flere domæner som peger på de samme sider, er der også vigtigt at du sikre at disse ikke indekseres som dubletter. Dette kan du sikre enten via ovenstående teknik, eller simpelthen dirigerer trafikken så den altid ender på et og samme domæne. Det kan du fx via en ”server redirect 301” eller ved brug af en .htaccess fil.

Google vil gerne vide alt om dit indhold

At det er indholdet på dine websider, som Google vil indekserer, for så at præsenterer de mest relevante sider for brugeren, er jo ikke just en nyhed. Ligeledes er OCR skanning jo heller ikke nogen nyhed, vi har længe fået software til skriftgenkendelse med ved køb af selv de allerbilligste skannere.

Hvor Google tidligere kun har set på selve tekstindholdet, vil vi i nær fremtid opleve at billeder, også inde i fx et PDF dokument. Video og flash er allerede på vej, dog ved hjælp af en ekstra fil, som beskriver indholdet. Mit bud er dog at der vil være rigtig mange som ikke får leveret denne ekstra fil til søgemaskinerne. For dem vil det forsat være den tekst og de links som peger til filen der vil være afgørende for indekseringen.

Også andre teknikker kan tænkes at komme på tale i forhold til video og lyd. Talegenkendelse har jo også været muligt i flere år, men har endnu ikke fundet vej til søgemaskinerne. Måske vil søgningen efter unikt indhold, også gå skridtet videre og helt ned på bit niveau undersøge om fx to videofilm er identiske.

Uanset hvilke af disse tiltag søgemaskinerne for alvor kaster sig over, vil indekseringen af indholdet på internettet forsat være deres største opgave. Vores opgave som indehavere af websteder, e-shops osv. vil forsat være at skabe så unikt et indhold, på en så overbevisende måde at vores sider indekseres og præsenteres bedst muligt på søgemaskinerne – gerne på side 1.

søndag den 16. november 2008

Tilbage fra PubCon i Las Vegas

Så er jeg tilbage, og det er endda lykkedes at få bagagen med selvom den var forsvundet et sted imellem Vegas og Århus lufthavn. Allerede 5 timer efter jeg var kommet hjem blev kufferten leveret :-)

PubCon konferencen omhandlede stort set alt indenfor digital markedsføring fx søgemaskineoptimering, AdWords markedsføring i sociale medier osv. osv

I den kommende tid vil du kunne læse nogle af de mange tips, tricks og nyheder, der kom frem på konferencen. Er der emner du specielt er interesseret i, kan du jo altid sende mig en mail, så ser jeg på emnet.

torsdag den 13. november 2008

Analyse, Struktur, Design, Repuatation Management, International SEO og Konverteringsrate

Onsdagens sessions bød ellers på mange andre rigtig spændende indlæg. Den første jeg deltog i var om trafikanalyse, og gav et par bud på hvordan man kan tage analyserne skridtet videre, og måske få mere ud af de værktøjer man allerede har. Anden session var om SEO og betydningen af HTML design og webstedets struktur. En af de lidt overraskende ting er at meta keywords tags tilsyneladende er på vej ind igen. Det ændrer nu ikke så meget, for jeg har jo altid anbefalet at det er en god ide at have i hvert fald de 4-7 vigtigste ord med alligevel for man kan jo ikke vide hvornår de pludselig kom til at betyde noget igen – og det er så altså nu.

Repuatation Management handler dels om overvågning dels om at være proaktiv. Søg fx på Dell som for en tid siden havde problemer med en gruppe utilfredse kunder (Dell hell). Dell har nu nærmest total dominans på første sides resultat i Google, hvilket er opnået bl.a. gennem oprettelse at nye domæner og sub-domæner. Søg i stedet på Jørgen Poulsen. Han kunne måske have brug for lidt Repuatation Management til at slippe af med historien om det gyldne håndtryk.

International SEO stiller ofte nye udfordringer. Dels er der søgemaskinerne hvor der kan være stor forskel på hvilke der bruges i de enkelte lande. Måske er det ikke Google men derimod Yahoo, Baidu eller Naver man skal satse på.

Sproget i sig selv er jo også en udfordring og ikke mindst kulturen. Det er ikke nok at oversætte ord for ord, der skal en rigtig oversættelse til. Også serverplaceringen er vigtig for at komme til at ranke, og det kan i mange tilfælde være en udfordring. Til større sites findes der dog en metode som sikre at data ligger centralt, og derefter distribueres til lokale servere i udlandet, og det vil helt sikker være en overvejelse værd som alternativ til en enkelt central .com adresse.

At konverteringen på en hjemmeside er for lav, kan selvfølgelig skyldes mange ting, og må i det enkelte tilfælde vurderes ud fra en nærmere analyse. En af paneldeltagerne i dagens sidste session David Leigh udtrykte det således: Kunden har måske 4-5 sider åbne med samme produkt, og leder så kun efter en grund til at fravælge din side.

Der er helt sikkert en del værktøjer der skal prøves af og mange tips som skal testes, når jeg er hjemme igen.

Will it blend – oh yes it will

Ved onsdagens første indlægsholder George Wright startede morgengymnastikken med håndsoprækning. Hvor mange havde set nogle af videoerne fra http://www.willitblend.com/? Alle godt 1200 deltagere rakte en hånd i vejret, men da spørgsmålet efterfølgende lød: Hvor mange kendte Blendtec for 2 år siden var der kun 2-3 stykker som stadig havde hånden oppe.

Blendtec har dels en professionel produktlinje som går godt, og er et forholdsvis kendt brand i USA. Produkterne til det private marked derimod var (som håndsoprækningen viste) ganske ukendte.

Ideen til videoerne opstod da George en dag i demonstrationslokalet så at der var savsmuld på gulvet. Inden længe havde han for et budget på 50$ købt ind til de første 6 videoer inkl. domænenavnet, og så gik det ellers hurtigt. Allerede fra starten bad de seerne om forslag til hvad de skulle blende som den næste film. Et smart trick da det jo giver en vis præstige at kunne sige til vennerne at: Det var mig der sagde at de skulle blende en iPod – og se så lige her…..

De tørre tal er en vækst på 700% på B2C markedet og en afsmittende virkning på B2B. Hvor de ellers før skulle betale for at annoncerer i medierne, kommer medierne nu til dem for at få dem ind i talkshows mv. Også andre producenter fx NIKE har valgt at købe sig til at blive blændet, og en radiostation ville have blændet en bunke cd’er for så at sende videoen som tv reklame. Nu er det pludselig andre fabrikanter som betaler for at få Blendtec produkter vist som tv reklame – det er da lidt smart.

Og naturligvis sluttede George af med at blende en haverive.

onsdag den 12. november 2008

Klyngedannelse

Klyngedannelse er hot i Danmark – i Vegas er og har ikke været andet de sidste 100 år. Dengang i gamle dage, skulle der noget til at lokke folk ud midt i ørkenen nemlig 3xS – sex, sprut og spil. Ja der er vel egentlig et helt overordnet S nemlig $.

En tur gennem byen i dag viser store områder med forladte moteller som en gang var byens stolthed, eller byggetomter som venter på at blive til by igen. Motellerne lå og ligger for en dels vedkommende stadig grupperet i bybilledet, ligesom kasinoerne oprindelig var koncentreret omkring Fremont Street. Siden er nye ”klumper” eller klynger dukket op, særligt i den sydlige del af byen, centrum flytter hele tiden på sig, og lige nu virker det lidt som om byen er ved at blive revet over i 2 dele.

Der er dog flere områder, hvor klyngedannelsen stadig fungerer fx Food Courts. Det er vel nærmest er at betragte som et restaurantsupermarked hvor 6, 8 eller 12 kæderestauranter er flyttet sammen i samme bygning – ja faktisk i samme lokale.

Kommer man lidt væk fra hovedgaden finder man ofte gamle udtjente avisstandere, som nu faldbyder gratis magasiner af ”Adult” typen. Disse standere står også i klynger, finder man ikke lige den rette i det ene magasin, kan det jo være hun venter i det næste.

Også gadehjørnerne har sine klynger af sælgere med neon farvede t-shirts påtrykt budskaber, om at det højst taget 20 minutter at skaffe en pige, forsøger at uddele visitkort med telefonnumre og hvad der må formodes at være vellignende portrætter – så er det jo bare at ringe. I Danmark vil vi vel kalde det rufferi eller bordelvirksomhed, og ville være på kant med loven, hvad det faktisk også er i de fleste stater i USA. Men som bekendt ”What happens in Vegas stays in Vegas” og at dømme efter antallet af neon t-shirts i bybilledet må der være godt gang i forretningen.

Men Vegas er en klynge, og mon ikke der i tidens løb er en del der allerede er blevet klynget op?

Så er PubCon konferencen godt i gang

Mandag var stort set ikke andet end registrering, og heldigvis for det, for jetlagget sidder stadig i kroppen. Tirsdag, kom der derimod meget mere kød på.

Dagens faglige program indledtes af Shawn Rorick, Director of Marketing, Cirque du Soleil, som dels gav et billede af hvorledes han er lykkedes med online markedsføring, dels gav sit bud på i hvilken retning han tror udviklingen i søgning på internettet vil gå. Specielt gik hans indlæg på at søgninger på internettet i højere grad vil ske via søgninger filtreret efter hvad du allerede har søgt – og klikket på. Bruger du iGoogle har du allerede oplevet det, men måske uden at bide mærke i det.

At resultatet af dine søgninger afhænger af din fysiske placering, er jo kendt stor. Et site som ligger top 3 i Danmark behøver ikke være mellem de først 1000 hvis søgningen sker et andet sted i verden – jeg har selv lige testet et par eksempler nu jeg alligevel sidder i Vegas.

Med Universel Search har Google også ændret sig, så den ikke længere ”kun” viser websider i resultatet. Først kom PDF dokumenterne til, og nu er der både billeder, kort og video i søgeresultaterne. Fremover vil vi måske se at indholdet i video og mp3 filer simpelthen genkendes via talegenkendelse, og dermed indekseres i Googles søgeresultater på lige fod med en webside.

Keywords og Keywords
Jeg valgte at deltage i hele 2 sessions vedr. keywords. Det rigtige valg af keywords, er simpelthen nøglen til såvel SEO som SEM i det hele taget. Har man ikke gjort sig klart, hvilke ord eller fraser hver enkelt side i et websted skal findes på, er det næsten som at skylle de potentielle kunder ud med badevandet.

Desuden deltog jeg i en spændende session vedr. Social Media Marketing, som gav et par gode tekniske tips, samt en session vedr. brug af Affiliate Networks. Alt i alt en spændende dag med rigtig mange gode input.

mandag den 10. november 2008

Så er jeg landet i Vegas

Ja egentlig kom jeg i forgårs lige før midnat, så reelt har jeg jo været her 1½ døgn. Nu er sjælen også så småt ved at være kommet med. Inden jeg tog hjemmefra, var det med en forventning om at Las Vegas på en og samme tid ville være fascinerende og frastødende, det er trods alt 25 år siden jeg var her sidst – jeg tog fejl.

Der er simpelthen som Disneyland på crack: LVNV=( DL+LSD)*2000. Uanset hvor man går handler det kun om 3xS (Spil, Sprut og Sex) Ikke at der på nogen måde er noget galt med disse former for aktiviteter, men det her er simpelthen ude på overdrevet – og så lige et skridt videre. Om amerikanerne er decideret ”køelskende” er vel en overdrivelse, men efter at have passeret Treasure Island’s morgenmadssælgende restauranter glemte jeg alt om at få noget ordentlig morgenmad endte jeg på en SUBWAY hvor jeg købte en sandwich. Alternativt havde jeg sikkert stadig stået i kø.

Med både Luxor, Paris og Rom indenfor 15 minutters gang, er det klart at man har forsøgt at samle alt det bedste i verden på et sted. Når man bevæger sig rundt i byen er det næsten som i Andorra. Ser man ud af en sidegade er der et bjerg for enden, her er græsset bare af plast, og træerne må nummereres og tøjres så de ikke stikker af.

Sjovt nok er en af de store turistattraktioner i Vegas netop at slippe ud af byen igen – fx til Grand Canyon. Dele af byen er som Hurgarda i Egypten – under evig ombygning. Forskellen er måske at her bliver der bygget videre på hotellerne, og man har en formodning om at det rent faktisk bliver færdiggjort. Men man skal ikke langt fra hovedgaden før billedet ser helt anderledes ud. Her ligger de hotellers som en gang var store, men som i dag ligger udenfor alfarvej ensomme og ser lidt nødlidende ud, men deres tid har måske allerede været der og er gået igen.

Nå men nu vil jeg gå ned og finde en bus som kan tage mig noget af vejen til konferencecenteret, det bliver spændende at komme til det turen egentlig handler om nemlig PubCon, at det foregår i Vegas er så et vilkår jeg må lære at leve med.

onsdag den 5. november 2008

Så går turen til PubCon 08

I år deltager jeg i PubCon konferencen i Las Vegas på vegne af Væksthus Midtjylland.

Konferencen er smæk fyldt med spændende sessions om stort set alle aspekter ved online markedsføring. Det største problem er bare at man skal vælge. Der er 6 sideløbende spor på konferencen, og dybest set kunne man ønske at konferencer løb over 6 uger i stedet for kun en. Så kunne man nemlig nå alle de mange spændende indlæg.

Jeg har valgt hovedsageligt at koncentrerer mig om SEO, Affiliate og Social Marketing. Enkelte af de mange sessions er tydeligvis beregnet på det amerikanske hjemmemarked, men langt langt de flest er lagt an med internationale perspektiver.