Tips og tricks til optimering af din hjemmeside, AdWords annoncer og digitale markedsføring.
Viser indlæg med etiketten keywords. Vis alle indlæg
Viser indlæg med etiketten keywords. Vis alle indlæg

søndag den 15. februar 2009

Forberedelse til ny eller redesign af eksisterende hjemmeside

Hvad enten du er ved at udarbejde en helt ny hjemmeside, eller du er ved at redesigne en eksisterende hjemmeside, er der en række punkter du ikke kan (eller bør) komme uden om.

Det betaler sig rigtig godt, at gøre forarbejdet så grundigt som muligt, og det behøver ikke at være svært. En stor del af forberedelsen kan du med fordel gøre uden at tænde for din computer. En A4 blok, en kuglepen og gule post-it sedler og du er godt i gang.

Beskriv formålet med hjemmesiden
Hvad skal kunden kunne læse – købe – skrive – eller?
Hvad er målet, hvad betragter du som et succesfuldt besøg?

Hvem er dine kunder?
Brug evt. persona modellen som inspiration
Hvilke andre sider besøger dine kunder typisk – altså hvor på nettet vil du kunne fange dem?

Brainstorm dig til de rigtige søgeord
Indbyd 2-3 kunder eller bekendte til at hjælpe dig med at brainstorme på hvilke ord dit websted skal findes på.

Listen må gerne blive rigtig lang, og som med al brainstorming skal al sortering af ord og ideer først ske efterfølgende. De rigtige søgeord er nøglen til al søgemaskineoptimering og markedsføring, for det er dem der skal trække trafik til din side.

Layout
Find eksempler på andres sider du godt kan lide, og nogle du ikke kan. Så er det lettere at forklare, hvordan dit websted skal se ud og fungere, og du kan let vise din webdesigner hvorledes du godt kunne tænke dig at din hjemmeside skal se ud.

Flowchart eller strukturdiagram
Brug ”Gule sedler” til at skitserer hver enkelt side i dit nye websted.
På hver seddel skriver du:
a) Sidens navn
b) 2 linjer om indholdet
c) 2-4 ord som siden gerne skal findes på

De gule sedler placeres så som en pyramide på et stort stykke karton, og du er nu ved at opbygge et flowchart eller struktur diagram, og kan derved let overskue hvorledes siderne skal ligge i relation til hinanden.

På den måde kan du let planlægge webstedet uden det koster noget, og det er meget lettere at flytte en gul lap på et stykke pap, end det er at flytte siden, når den først er lavet og lagt på nettet.

Et simpelt flowchart kan fx se således ud:
Med flowchart, eksempler på gode og dårlige sider samt en personas beskrivelse, er det forholdsvis enkelt for et web firma at give tilbud på opsætning af dit kommende websted.

Skriv indhold
Når du kommer til indholdet skal du sikre at tekster og billeder matcher din målgruppe.
Skriv kun sider med unikt indhold, og formuler indholdet så det matcher de personas individer du har udvalgt.

Skriv de ord som webstedet skal findes på ”det rigtige sted” på siden, så du får den bedste søgemaskineoptimering ad den vej.

Vedligeholdelse når du er kommet i gang
Hold siden opdateret og aktuel. Der er ikke noget værre end at komme til en side der ”Er under opbygning” eller hvor ”Fotografen er på vej”

Skab tillid på et splitsekund
Du har kun ca. 4 sekunder til at vinde din kundes tillid, og det kræver at webstedet fungerer optimalt – ellers går de bare et andet sted hen. Dine konkurrenter ligger kun et klik væk.

Lær af statistikken og af dine brugere
Du har sikkert et statistikmodul med til dit websted, men Google Analytics er et gratis alternativ som er super detaljeret – brug det!
Brug også ”Tænke højt test” til at sikre at indholdet fungerer i forhold til din målgruppe.

Specielt hvis du redesigner
Hvis du er ved at redesigne din hjemmeside, skal du især være opmærksom på den goodwill du allerede har hos søgemaskinerne. Hvad med adresserne på dine gamle sider, kan de evt. bevares eller kan du viderestille hver enkelt dokument til den nye adresse via server redirect 301 eller om du simpelthen vælge at starte helt forfra.

tirsdag den 10. februar 2009

Personas – taler du til mig?

I enhver planlægning Find rigtige billeder til at illustrerer dine Personas individer, så bliver det endnu lettere at skrive indhold direkte til medaf din virksomheds kommunikation, bør du forholde dig til hvem du taler til.
Hvis du tror at dit websted skal ramme alle – rammer du nok i højere grad helt ved siden af i stedet for. Til at imødegå dette kan du beskrive dine brugere ud fra personas modellen.

En beskrivelsesmodel er personas
Personas modellen består i al sin enkelthed, af en beskrivelse af de personer / arketyper, som du forventer, vil besøge din side.

Hvad indeholder en personas model
En personas beskrivelse bør være så fyldestgørende, som du overhovedet kan udtænke dem.
Navn: Jens Hansen, Alder: 42, Job: Revisor, Bolig: Egen bolig, Risskov, Transport: BMW + Harley Davidson om sommeren, Børn: 3 osv. osv.

Beskriv også på hvilke hjemmesider du forventer at det enkelte personas individ vil kunne træffes på, og i hvilke sociale netværk dine personas er aktive. På den måde kan du allerede i planlægningen tænke markedsføring af dit eget websted ind.

Benyt evt. også lejligheden til at brainstorme på hvilke søgeord hver enkelt personas individ vil anvende når han/hun søger efter dine produkter / ydelser. Se også denne artikel om keywords.

Hvor mange personas individer skal du bruge
Beskriv 3-6 forskellige personas individer, som du forestiller dig dækker den målgruppe du har for webstedet. På den måde bliver det meget lettere for dig at udarbejde design og indhold.

Med personas modellen kan du også lettere spørge dig selv, om en given tekst eller et givent indhold vil appellere til personas Jens Hansen eller personas Ida Mikkelsen.

Hjælp til at komme i gang med personas
https://www.borger.dk/SiteCollectionDocuments/Personasbeskrivelser.pdf ligger flere forskellige personas beskrivelser, lige til at lade sig inspirerer af, en let og overskuelig indgang til personas modellen. Du finder desuden en række Gør det selv- gode råd og guides til at arbejde videre med personas.

torsdag den 22. januar 2009

Bliv set og hørt på internettet

Måske er du en af de mange, som var til Væksthus Midtjylland’s arrangement på Århus Rådhus d. 15. januar.

Mit indlæg den aften gik på søgemaskineoptimering og søgemaskinernes udvikling til mere personlige søgeresultater samt Viral markedsføring og Online Reputation Management.

Her kan du downloade præsentation men læs også disse blogindlæg, som også omhandler de emner, vi kom igennem den aften.

SEO - søgemaskineoptimering
Unikt indhold tæller
Keywords – nøglen til al SEO og SEM
14 tips til gør det selv SEO

Viral markedsføring
Will it blend – oh yes it will
Skil dig ud fra mængden

fredag den 12. december 2008

Forstå AdWords administrationssystemet

For at forstå AdWords systemet og de muligheder man har som annoncør, er det vigtigt at kende de overordnede begreber i administrationssystemet, og hvilke muligheder der er for at justere og tilrette kontoindstillingerne, målrette kampagnerne og effektivisere annoncegrupperne.

KontoindstillingerKontoindstillingerne er dine overordnede indstillinger. Her fortæller du AdWords systemet hvem du er, og angiver alle dine kontaktoplysninger. Det er også herfra Google kan trække dine penge for annonceringen, i den valuta du har valgt.

KampagneindstillingerKampagnerne er det niveau, hvor du for hver enkelt kampagne angiver dit daglige budget, geografiske og sproglige indstillinger mv.
Du kan sagtens have flere kampagner fx en som henvender sig specielt til din danske webshop og en anden til din tyske webshop, eller en til at vise i Google søgeresultater og en anden til at vise dine annoncer på det Google kalder Indholdsnetværk. Indholdsnetværk er sider der (som denne blog) tillader Google at vise annoncer med et matchende indhold. I hver kampagne kan der være en eller flere annoncegrupper.
Det er også under kampagneindstillingerne, at du i annonceplanlægningen har mulighed for at bestemme om annoncerne skal vises ligeligt over hele døgnet og ugen, eller om der er tidspunkter på dagen, hvor du ønsker at hæve eller sænke dine bud.

Annoncegrupper
En annoncegruppe består som minimum af en annoncetekst, et antal søgeord eller sætninger og nogle bud på hvor meget du er villig til at betale for hver enkelt klik. Annoncerne kan have flere annoncevarianter opstillet til de samme søgeord. Det er således ganske ligetil at lave en splittest og hele tiden arbejde på at forbedre Adwords kampagnen, ved med jævne mellemrum at omskrive teksten i annoncerne der fungerer dårligst.

Få mere ud af din AdWords konto

Vælg altid standardudgaven, aldrig begynderudgaven. Det er den eneste måde, du selv får kontrol over dine AdWords og får mulighed for at byde mere på nogle ord end andre.

Vælg de ønskede indstillinger for sprog
Når du vælger sprogindstillinger for dine AdWords, er du måske tilbøjelig til kun at vælge Dansk. Men tænk lige på, at der i Danmark sikkert er mange, der har fx en Engelsksproget, Norsk eller Arabisk installation. Det vil da næsten være dumt at fravælge de kunder bare fordi Dansk er standardindstillingen. Du kan evt. også opdele dine annoncer, så de der målrettes de brugere der har en Engelsk installation får andre annoncer end de med en Dansk. Det gøres let ved at oprette flere AdWords kampagner.

Vælg geografien
Udpeg de områder hvor din annonce skal vises. I hele Danmark, i Århus området eller kun på Fyn?

Stav rigtigt – sådan da
Annoncer og søgeord bliver tjekket af Google også for grammatiske fejl. Det er derfor vigtigt at selve teksten i dine AdWords korrekt, uanset hvilket sprog dine AdWords skrives på. Søgeord derimod kan man bruge stavefejlene til at fange de fejl som man nærmest ikke kan undgå at søge på. Inden du siger at dine kunder aldrig laver fejl, så tænk lige på om du nogensinde har set denne tekst i Google: Mente du………?
Lad det være sagt – vi laver alle fejl indimellem, og søgeord med stavefejl er typisk meget billigere end de korrekt stavede.

Målrettet reklame
Med Google AdWords kan du målrette din reklame til personer som søger lige præcist på det du sælger. AdWords vises som en del af søgeresultaterne på http://www.google.dk/, men du kan også vælge at få vist dine annoncer på det som Google kalder Indholdsnetværk. Indholdsnetværk er sider som udover eget indhold også viser reklamer fra Google AdWords. Det kan fx være en hjemmeside om lystfiskeri, som samtidig viser reklamer for forhandlere af lystfiskergrej.

Styr selv din annoncekampagne
Der findes en række parametre, som du kan "skrue på", som hver især er med til at afgøre, hvor meget trafik din annoncekampagne giver på din hjemmeside, og hvor meget mersalg du opnår.

Dagligt budget
Hvor meget er du villig til at bruge pr. dag. Beløbet kan du hele tiden ændre, så hvis du i en periode ønsker at øge trafikken kan du fx vælge at forhøje dit daglige budget.

Søgeord
På hvilke søgeord skal din(e) annonce(r) vises. Bruger du de rigtige eller er det rigtige antal søgeord? Flere eller mere målrettede søgeord kan øge trafikken. Vælg de søgeord som annoncen skal vises på, og ikke mindst de stopord, som du ikke ønsker at annoncen skal vises med.

CPC – den kontaktpris du er villig til at byde
Når du bruger AdWords giver du er bud på, hvor meget du er villig til at betale for at Google henviser en potentiel kunde til din hjemmeside. Hvis du i øjeblikket byder 3,00 kr., og din annonce kun vises sjældent og måske først på side 2 eller 3, kan du øge dit bud og dermed opnå en bedre placering af din annonce.

Annonceteksten
Selve teksten er ikke afgørende for din visning i Google systemet, men der er en fordel i fx at gentage dine søgeord i annoncen. Det er jo lige det som brugeren har søgt på, og samtidig har det den fordel at Google faktisk fremhæver ordet se fx denne søgning på personas www.google.dk/search?q=personas.
Selve teksten er afgørende for hvor mange der rent faktisk klikker på din annonce, og derved kommer ind på din side.

Geografisk område
AdWords kan indstilles således at dine annoncer fortrinsvis vises indenfor et geografisk afgrænset område fx Danmark, eller omkring Århus. Funktionen er pt. endnu ikke helt stabil, men det kommer nok. Der er jo ikke mening i at vise annoncerne på Bornholm, hvis man kun tilbyder rengøring lokalt i Århus området.

Destinationsside
Den side som dine kunder lander på, når de har klikket på din annonce, bør naturligvis rettes så den modsvarer de forventninger kunden kommer med. Har du i annoncen lovet at kunden kan finde en ny pelsfrakke, nytter det ikke at du kun viser kunden badetøj. Destinationssiden skal med det samme give kunden indtryk af seriøsitet, og skabe den fornødne tillid til dig og dit produkt.

Hvorfor bruge AdWords

AdWords er formodentlig den pt. mest effektive online markedsføringskanal, om de kan holde stand eller vi vil se nye mere effektive systemer fx i forbindelse med sociale medier må tiden jo vise.

Placering på Google kan være altafgørende for trafikken på din hjemmeside, og mange projekter står og falder med placeringen i Google. Bedst er det selvfølgelig at blive fundet, som den allerførste i det organiske søgeresultat. Men det kan være et langvarigt og vanskeligt projekt, og søgemaskineoptimering er formodentlig ikke nok til at nå det optimale antal, eller ”de rigtige” besøgende på dine sider.

Inden du går i gang med AdWords
Sæt dig et mål! Hvad er det du ønsker at opnå med din AdWords kampagne. Er målet branding, eller er det er konkret salg du går efter. Dette er altafgørende for dine valg af annoncetekst og de søgeord som tilknyttes annoncen. Hvilken konverteringsrate forventer du 2% eller 10%, og hvilken værdi har det for din virksomhed? Dette har jo betydning for hvor højt du kan tillade dig at byde for hvert enkelt søgeord.

Sådan vises AdWordsAdWords er betalte annoncer som vises på Google søgeresultatsider. Desuden kan de vises på indholdsnetværk hvilket er sider som denne, der vælger at lade Googles annoncer vises på siden. Som modydelse modtager ejeren af siden en andel af betalingen for de klik der kommer på annoncerne. Denne del kaldes AdSense.

20 minutter så er du i gangDet er hurtigt at oprette en AdWords annonce på Google, og med lidt forberedelse, kan du være klar med din første kampagne på under 20 minutter. Du kan hele tiden selv styre dit annoncebudget, men du kan også vælge at lade et bureau varetage det praktiske, enten som en fullservice løsning, eller en løsning hvor du betaler for opsætningen og selv overtager den daglige vedligeholdelse.

Faktorer som er afgørende for annoncens visningDu deltager i en auktion, hvor den der byder højest får den bedste placering. Men der er en række andre faktorer, som betyder mindst lige så meget som dit bud. Disse faktorer beskriver Google samlet som ”Annoncekvalitet”.

Annoncekvalitet er sammensat af bl.a. disse faktorerRelevans, står de der er søgt på også i annoncen og på den side annoncen leder brugeren ind på?
Klikrate, hvor god en forretning er den enkelte annonce for Google?
Tid, hvor længe har denne AdWords annonce eksisteret?

Typiske fejl og fælder der gør at din AdWords ikke vises
  • Du har stavet forkert, er der stave eller grammatiske fejl i annonceteksten vises annoncen ikke.
  • Du linker til en side der automatisk videresender til en anden side, det bryder Google sig i det hele taget ikke om.
  • Du har valgt at RÅBE, STORE BOGSTAVER ACCEPTERES SOM UDGANGSPUNKT IKKE.
  • Du har skiftet kreditkort og glemt at meddele det i din kontoindstillinger.
  • Du har valgt at betale med kontooverførsel, og din konto løber ”tør” inden en ny overførsel er gennemført. 
  • Du får masser af klik men de konverterer ikke efter planen – så skal du nok kikke på dine søgeord (også stopord/negative søgeord), annonceteksten og ikke mindst destinationssiden altså den side man lander på.

onsdag den 26. november 2008

14 tips til gør det selv SEO

Prøv i Google at søge på et af de ord du gerne vil findes på, og se så på dine konkurrenter, hvorfor vises de før dig?

På din egen side bør du skrive teksten, så de ord du gerne vil findes på optræder flere gange. Du skal dog passe på ikke at skrive det samme ord igen og igen, der skal være tale om meningsgivende og unikt indhold.

Der er selvfølgelig stor forskel på hvilke ord du gerne vil findes på fx konsulent eller hundeadfærdskonsulent. Vær også opmærksom på at op mod 90% af søgninger er på 2 eller flere ord. Det er formodentlig af den simple årsag, at søgning på et enkelt ord ofte giver et helt uoverskueligt antal valgmuligheder.Det eller de nøgleord du vil findes på, skal selvfølgelig stå på siden, men du bør også anvende synonymer. Hvis ikke søgemaskinerne allerede leder efter synonymer – så kommer det garanteret snart.

Hjemmesidens URL (adresse)
Det er desværre ikke alle der har denne mulighed, men kan du – så skriv nøgleordet her!

Sidens navn/titel
Titlen indikerer hvad siden overordnet handler om. Derfor er det vigtigt at skrive dit nøgleord i titlen – gerne som det første.

Overskrifterne
Brug overskrifterne til at skrive nøgleordet. Gentag nøgleordet et par gange også i mindre overskrifter.

Fremhævet tekst
Fed eller kursiv tekst tæller også mere end brødteksten, men brug det med omtanke. Kursiv tekst er ofte svær at læse på en skærm.

I brødteksten
Gentag nøgleordet flere gange i teksten på siden. En metode til at gå gentaget ordet er at skrive flere små afsnit (vi ved jo at der næsten ingen findes som læser hele siden alligevel – altså bortset fra Google)

Alternativ billedtekst
Den alternative billedtekst er vigtig at udfylde, både for at gøre din side mere brugervenlig overfor brugere med et synshandicap, men i særdeleshed for at forbedre din placering i søgemaskinerne.

Billede filerne
Der er jo ingen grund til at kalde billedet img_009218.jpg, hvis du i stedet kan navngive det med dit nøgleord.

Undgå fejl på siden
Tekniske fejl på siden får måske søgemaskinerobotten til at droppe at læse videre på din side.

Undgå Flash og visse javascripts
Altså helt galt går det jo, hvis man gemmer navigationen inde i en flashfil – så beder man selv om problemer.

META Keyword
Sidens META data ser ud til at begynde at få betydning igen. Det har ellers i længere tid været noget, som Google ikke har brugt til at vurdere din side. Skriv 3-8 sigende nøgleord.

META Description
META beskrivelse af siden skal være tilgængelig, det kan jo være afgørende for om det er dit eller nabo linket der klikkes på i søgemaskinen. En beskrivelse på 150 bogstaver er passende.

Skaf indgående links
Skaf så mange som muligt, helst fra websteder som Google i forvejen syntes godt om. Link gerne med nøgleordet som linktekst ligesom her: Læs om Søgemaskineoptimering frem for Læs mere på http://www.klaushall.com/

Link til store websteder
Opret 3-5 links til rigtig store websteder, gerne til sider som omhandler samme emne som dine egne sider.

Lav fejl – det gør dine kunder også
Har du en vare eller et produkt, som kan give anledning til stavefejl hos brugeren, kan du udnytte dette. Fx kan du i alternative billedtekster skrive ordene med de stavefejl du ønsker at fange fx Porsce hvis du sælger biler af mærket Porsche. Men især mange indgående links med skrivefejlen virker. En søgning på ordet Hulemand i Google viser tydeligt hvilken effekt det kan have, jeg er temmelig sikker på af Anders Fogh ikke har skrevet hulemand nogen steder på sin side.

dot.DK blev ikke administrator af Danske domænenavne

IT- og Telestyrelsen har nu offentliggjort at dot.DK ikke overtager administrationen af de Danske domænenavne. Normalt er jeg ikke fortaler for monopol lignende tilstande, men lige her tror jeg det er godt at man ikke har valgt at splitte op så flere kan foretage registreringen af .dk domæner.

DK Hostmaster som er et datterselskab af DIFO, ser således ud til at kunne beholde rollen.
www.itst.dk/nyheder/nyhedsarkiv/2008/afgorelse-i-udbud-af-administrationen-af-internetdomenet.dk




News about | Mobil sammenligning | Mobilabonnement - Prissammenligning

søndag den 23. november 2008

Keywords – nøglen til al SEO og SEM

Har du fundet de rigtige keywords til dine websider og annoncer?

Jeg har her samlet en række tips til at starte processen med at finde de ”rigtige” ord og sætninger for netop dine sider. I den proces er det også værd at tænke på, at langt de fleste søger på et ord, af den simple grund at søgning på kun et enkelt ord, ofte giver så mange resultater, at det bliver svært at overskue om man har fundet det rigtige.

1. Spørg dine kunder hvilke ord de vil søge på
Ja nu er det jo ikke sikkert at du har kunder, enten fordi din side ikke er lanceret endnu, eller fordi du simpelthen ikke sælger noget fra din hjemmeside. Men med kunder mener jeg alle de brugere du ønsker at få til at besøge din side.

2. Saml en lille gruppe på 2-4 personer til en brainstorm
Lad alle få en pen og en blok post-it sedler eller en A4 blok, og lad så brainstormen begynde. Det kan være en ide at vise et produkt eller en ide ad gangen, og så bede alle beskrive emnet med så mange ord eller sætninger som muligt.

3. Find synonymer
Word har fx en indbygget synonymordbog, marker blot et ord og tryk på Shift+F7.

4. Find de ord du ikke vil findes på
Stop ord eller negative søgeord, er næsten lige så vigtige som de ord du gerne vil findes på. Disse ord skal sikre at dine annoncer ikke vises hvis ordet er en del af søgningen eller står på den side annoncen vises på. Det kan fx være konkurrenter, brancher eller fx ord som gratis, discount eller lignende du ikke ønsker at blive associeret med.

5. Brug online værktøjer til at finde de mest søgte keywords
Alt dette arbejde vil munde ud i en lang bruttoliste, som efterfølgende skal kvalificeres ud fra geografiske, kulturelle og lignende faktorer.

Der findes en række værktøjer der kan hjælpe dig til at identificerer de mest søgte ord fx:

Google Trends http://www.google.com/trends?q=bluse%2C+tr%C3%B8je&ctab=0&geo=DK&geor=all&date=all&sort=1 som bl.a. kan vise forholdet imellem flere forskellige ord i søgevolumen, på forskellige sprog og på geografi.

Google Insights http://www.google.com/insights/search/#q=finans&geo=DK&cmpt=q kan vise ikke kun de ord man søger på, men også geografien og relaterede søgeord.

Google Zeitgeist http://www.google.com/press/intl-zeitgeist.html
Top ti søgeord for det meste af verden, men også en aktuel top 100 liste for USA, der opdateres en gang i timen.

Google Søgeordsværktøj https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal har du allerede AdWords, ligger dette værktøj som en del af din konto, men man kan også bruge værktøjet uden at have en AdWords konto, og derved få ideer til keywords.

6. Sammensæt ord.
Tag de ord du har og sæt fx køb, købes, til salg, sælges eller andre relevante ord sammen med dine keywords.

lørdag den 22. november 2008

HJÆLP - Den blå avis vil sælge mig!

Så skete det, den blå avis har nu egenhændigt sat mig til salg i denne AdWords annonce!

Klaus
Køb eller sælg Klaus online
Kom ind, altid gode priser hos os
dba.dk/el

AdWords er jo en herlig ting, og brugen af dynamiske keywords, nøgle- eller søgeord alt efter hvad man vil kalde dem, er jo en simpel måde at få proppet ordet ind i sine AdWords annoncer, men det her er altså næsten for meget.

Jeg har derfor skrevet nedenstående til dette brugt marked, i håb om ikke at blive solgt for lavestbydende gennem en eller anden form for hollandsk auktion.

Kære blå avis

Jeg skriver til dig, fordi jeg kan forstå, at du har sat mig til salg. Jeg har selv set annoncen, og du vil kunne gense den på http://www.klaushall.com/2008/11/hjlp-den-bl-avis-vil-slge-mig.html

Dels er jeg ikke så interesseret i at blive handlet, dels vil min kone sikkert også brokke sig (håber jeg i hvert fald).

Så vil du ikke nok lade være med at forsøge at sælge mig i fremtiden.

Med venlig hilsen



Klaus Hall